12月21日,平安银行与BLG电子竞技俱乐部正式达成冠名合作,成为英雄联盟职业联赛(LPL)中第一个冠名联赛战队的冠名商。这是继赞助BilibiliWorld,成为上海电竞大师赛首席合作伙伴后,平安银行在“金融+电竞”的又一次“出圈”代表作。

  据了解,自今年8月,平安银行与哔哩哔哩电竞达成战略合作以来,通过品牌层面联合、配套产品服务、推出B站联名卡、打造IP形象等形式,实现与Z世代的跨圈联动,表明了平安银行卡位年轻市场赛道,深耕“Z世代”客群,加速零售破圈转型的决心。

  冠名BLG深入电竞圈,直播亮相惊喜连连

  电竞是“Z世代”最重要的圈层文化之一。CBNData的数据显示,电竞爱好者超六成是“Z世代”。作为最懂“Z世代”圈层喜好的企业,B站早在2017年12月就成立了BLG电竞战队,并相继组建了英雄联盟、绝地求生、守望先锋等多个游戏分部征战相关联赛。

  致力于年轻化的平安银行积极与“电竞文化的主场”哔哩哔哩电竞合作,冠名BLG战队,一起出征2021英雄联盟职业联赛,平安银行也是LPL开放战队自主合作冠名商权益以来的第一个冠名商,尽显金融“潮牌”敢为人先的姿态和服务年轻客群的决心。

  据了解,12月24日,全新冠名的BLG·平安银行战队将带来电竞粉丝狂欢节的平安夜直播,战队全新阵容亮相,人气主播站台,现场组织与BLG战队的“水友赛”,作为冠名商的平安银行也将与年轻人“面对面”直接沟通。届时,观众可以在口袋银行APP与BLG电子俱乐部B站直播间双平台观看,现场还将为办理过B站联名卡的用户(包括此前办理和直播间办理)送出 Iphone12、电竞椅、switch、PS5主机等大奖,低价秒杀电竞产品、生活必需品、零食等电竞粉丝爱好和生活刚需用品。此外,平安银行还为观众准备了红包雨、大会员等多种奖品,为电竞粉丝们带来丰厚的“见面礼” 。

  智能化一站式服务,为“Z世代”营造新金融体验

  目前我国约有“Z世代”2.6亿人,他们渐渐成为社会的消费中坚力量。根据CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》,我国“Z世代”开支达4万亿人民币,其开销约占全国家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层。

  今年以来,平安银行与最具代表性的“Z世代”聚集地B站开展多项合作,以更年轻化的方式触及“Z世代”,以一站式综合金融服务助力他们每一个金融需求的实现。

  8月,平安银行携特别设计的三大IP形象——“平安智慧金库”、“智贷手办金”、“天天小财神”亮相BW漫展,并推出了“一键三连卡”与“智慧金库卡”,卡面设计上采用了“哔哩哔哩小电视IP”和“电竞小闪电“的形象,既酷又萌,极具收藏价值。用户如果办理拿到实体卡,去B站智慧金库晒卡可抽取B站大会员,还能抽平安999足金纪念币。

  依托平安金融科技优势,B站联名卡实现了线上快速申请,集账户、支付、信贷、理财、权益等多功能为一体,客户最快两分钟开户,为“Z世代”创造了更新颖的金融体验。B站联名卡带来全线上化、多场景的信贷服务,让年轻人“MAX花、MAX借”,花得开心,借得轻松,享受更极致的金融体验,以满足年轻人的金融需求。

  更懂你,平安银行与年轻人玩在一起

  自2006年开启零售转型以来,平安银行一直坚持零售战略不动摇,重点发力“战略客群”,而年轻客群正是大零售核心客群之一,坚持零售战略意味着平安银行需要与“Z世代”玩在一起,更懂年轻人的需要。

  普华永道《电竞为中国市场开创机会》报告预测,我国电竞产业将保持26.4%的高复合增长率,发展速度将领跑全球。平安银行将继续聚焦年轻客群,以B站为纽带,建立与“Z世代”沟通的阵地,深化“金融+电竞”,提供一站式综合场景化金融服务,为年轻的电竞客群定制专属融资产品和权益,支持他们的消费需求。

  为了更好地触及“互联网的原住民”,平安银行大力构建线上化渠道,以科技化改造和升级服务。其“空中柜台”业务平台,通过人脸识别等多项技术,以口袋银行App为载体,提升了服务效率。以升级后的B站联名卡为例,其支持线上申请,只需2分钟就能开卡,特别适合生活丰富、节奏紧凑的年轻一代。

  平安银行深知“Z世代”有着非常强烈的个性,喜欢独具特色的产品和炫酷的体验,未来将继续基于他们的圈层兴趣,挖掘更多潜在需求,打造更多元化的金融消费场景,提供更个性化的产品与服务,培育年轻客群,加速年轻化零售生态的建设。