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编译|张佳曦

本文编译自Newzoo

作者Remer Rietkerk、Tom Wijman

2020年的疫情打乱了体育产业的节奏,而对于伴随着互联网和科技而兴起的电竞来说,从诞生之初就更贴合线上的特质,让电竞在疫情期有逆势而上之态。新的2021年,致力于游戏业务全球市场研究及预测分析的市场研究公司Newzoo在近日发布的《2021年值得关注的电竞趋势》显示,许多先前预测的电竞发展将延续到2021年。

在Newzoo《2021年值得关注的电竞趋势》中,包括移动电竞、电竞多元化、传统体育转向电竞、流媒体平台非游戏内容等都将是重要的关注点。除了电竞市场的趋势预测,Newzoo在此前也发布了《2021年值得关注的游戏趋势》,其中指出:从趋势来看,2021年将是游戏市场非常积极的一年,在经历了一段非凡的增长期后,游戏市场将开始回归常态。

2021年值得关注的5大电竞趋势

首先,移动电竞跻身顶层

Newzoo表示,目前移动电竞已经颠覆了曾经由PC端主导的电竞市场预期。到2020年年底,《绝地求生》手游版、《Free-Fire》等游戏产生的电竞观看人数峰值要高于《CS:GO》、《Dota 2》等PC端游戏。

Free-Fire

由于在中国区、南亚、东南亚以及拉丁美洲的消费者对于移动电竞的需求将持续增长,Newzoo预计移动电竞将取得长时间进步,并进入电竞顶层。虽然《CS:GO》和《Dota》等PC端电竞的总观看时间更高,但《绝地求生》手游版和《Free-Fire》现在是电子竞技游戏的前五名,它们将目光瞄准了传统的PC巨头。

第二,电竞团队将继续多元化

电竞团队将不断拓宽视野,实现业务多元化。为此,各组织将继续多样化,超越传统体育结构所设定的模式,将重点放在一些其他计划上,比如朝着生活方式品牌定位或是朝着内容创建者战略不断发展。

Newzoo表示,当一家电竞公司将自己定位为生活方式品牌时,它就会超越电竞进入流行文化,这个过程中也将是团队的收入来源更加多元化。以此也可以降低风险,就像某收入源由于不可预见的情况(例如流行病)而表现比预期差,另一个收入源就可以帮助团队抵消损害。

第三,传统体育将越来越多转向电子竞技

对于传统体育,Newzoo预计市场将继续从电子竞技世界中得到启示。虽然经历一段疫情期之后传统的职业体育赛事已经恢复举行,但是各体育组织在2020年很长时间加速了自身在电竞上的努力,例如西甲、英超等进行的线上电竞赛。

西甲电竞球迷杯

虽然一些体育组织尝试性的电竞赛事取得了不错的效果,但Newzoo表示,希望随着传统体育组织在电竞领域活动的扩大,能够看到它们进一步的创新行为。

第四,以联赛为基础的模式将促进电竞生态发展

疫情导致的出行限制仍然在限制着国际赛事,因此Newzoo预计2021年人们依然将会更加关注基于联赛形式的区域性质的电竞比赛。2021年的重大发展,包括跨越传统上以国际赛事为重点的生态系统,转变为区域联盟推动赛事的模式,或许在解除区域封锁后也是如此。

第五,流媒体平台上,非游戏内容变得更加庞大

现在,年轻的观众正在持续远离传统电视,转而在各类流媒体平台上观看各类策划内容。娱乐领域许多传统播放器在适应吸引年轻人方式上进展缓慢,导致更多年轻观众在其他地方进行消费。

因此,推特、YouTube等成为非游戏内容的重要平台,在2020年许多品牌因为现场活动取消,不得不寻找替代和创新的方式来吸引年轻观众,包括音乐会、现场表演以及政治活动,都改为了在线上平台进行。

以上可以说明,以游戏为中心的内容平台已经发展到可以容纳更多种类的现场内容,以适应更广泛的现场内容,特别是随着年轻人远离有线电视。Newzoo预计,2021年非游戏内容将变得更加流行,各公司已经开始准备在2021年将其翻一番。

2021年值得关注的5大游戏趋势

首先,游戏参与度和收入将持续繁荣

新冠疫情加速了游戏市场的许多趋势,同时让全球游戏参与用户激增,参与度的增加同时会影响用户支持。即使是在新冠疫情结束后,Newzoo预测大部分游戏的额外参与和收入也仍然不会变,在隔离期间,游戏影响了人们的生活习惯,同时在享受游戏方面的投入也不会轻易搁置。

但鉴于2020年的特殊情况,全年保持的增长水平同样是2021年不可复制的。在各个平台,电脑PC端和游戏主机的门槛更高更具吸引力,手游受到隔离期的积极影响更多,但其准入门槛较低,也面临用户退出门槛同样低。因此,2021年留住大量新玩家和回归玩家,将是游戏开发商和发行商面临的关键挑战之一。

此前Newzoo的《全球游戏市场报告》显示,到2021年全球将有28亿的游戏玩家,而这些玩家将帮助全球游戏市场创造1893亿美元的收入。同时,随着东南亚、中东和北非等基础设施完善和经济增长,新兴市场将推动收入增长。

第二,新一代游戏主机供需平衡还需要时间

制造、营销和发布新的游戏主机并不是易事,特别是在疫情期间供应链严重中断情况下,PlayStation5和Xbox Series X的发行则更具有挑战性。硬件方面供应的挑战将延续到2021年初及以后,下一代游戏机的供应需要时间来满足飞速增长的需求。

除了硬件,软件开发也将持续受到隔离、封锁的影响。许多被推迟到2020年的游戏还处于后期制作阶段,2021年可能会看到更多3A游戏的延迟,而这些游戏实际在此前新冠疫情爆发前就已经在开发中。

好的方面来看,包括PlayStation独占的《地平线:西部禁域》等游戏、很多第三方游戏,及几乎所有的Xbox自有游戏都适配新老两代主机。而基于PlayStation4和Xbox One的强大用户基数、主机系统上的游戏逐渐向F2P模式过渡的趋势、Switch的强大市场表现,2021年玩家在主机上的花费仍将维持较高水平。

第三,云游戏市场在2020年证明自身价值,2021年其受众将扩大

2020年是云游戏市场的关键转折点,大多数主要玩家(包括亚马逊、谷歌、微软和腾讯)都推出了各自的服务。此外,隔离政策加速了云游戏在全球的应用,消费者发现自己有更多的时间投资于游戏。

在西方市场,针对App Store的变通办法意味着云游戏应用最终将走向iOS(通过网络应用)和其他平台。据报道,Stadia已经有了一款基于iOS Safari的应用程序,运行良好。与此同时,xCloud的应用程序将于春季在PC和iOS上发布,Xbox老板菲尔·斯宾塞已经暗示了其与智能电视的兼容性。因此,2021年云游戏的年收入将首次超过10亿美元。

微软xCould

第四,游戏即平台和元界开发兴起将为游戏发行商扩大潜在市场

近十年来虚拟和社交一直是游戏发展的趋势,2020年由于缺乏实体聚会,将游戏用于元界(虚拟空间集合,由AR、VR和互联网组成)使用速度加快。利用游戏作为模拟活动的平台,将是未来几年最具影响力的趋势之一。

现在的游戏世界正在做到接近真实世界的模拟活动,例如其中的时装、音乐表演,电影体验等。尽管场景发生在游戏中,但各种非游戏体验可能会吸引更多非游戏玩家进入游戏空间,增加游戏用户群。而对于出版社、艺术家和品牌来说,这种合作的价值就很明显。例如此前歌手Travis Scott在《堡垒之夜》中的演唱会收入达到了2000万美元。

Travis Scott《堡垒之夜》演唱会

即使是在疫情之后,也将看到多品牌在游戏领域进行试验,数字活动将与现实世界的活动相辅相成。电子游戏已经成熟,尤其年轻观众的参与度更高,因此Newzoo预计这一趋势将持续,尤其是在传统广告支出不断变化的情况下。

第五,游戏将努力防沉迷、并为促进多样性和包容性注入活力

在游戏在线平台和生态系统正在努力使自身社交中心更加健康,例如此前微软、索尼和任天堂曾发布了相关合作,致力于更安全和更负责任的游戏,并防沉迷。此外,拳头公司也在自己研发者骚扰事件后,在2020年发行《Valorant》时投入资金解决相关问题。

同时,2020年游戏行业同样面临着“me-too”浪潮(反性骚扰运动)和“Black Lives Matter”运动(黑人人权运动),因此对于社会问题的关注将推动游戏行业在2021年优先考虑多样性和包容性的努力。

Newzoo表示,随着游戏社区围绕新的参与形式不断发展,游戏所有者的责任变得更加复杂,许多公司设立内部职位,甚至成立致力于多元化和包容性的团队。

而在2021年,用户将更多的感受到新的举措带来的游戏体验。

注:本文所用图片来自网络